A otimização de uma página da web com o objetivo de obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode ser feita de diversas maneiras, mesmo em épocas diferentes. Em uma dada ocasião, duas pessoas podem otimizar a mesma página de duas formas diferentes.

Vou listar o que me parece ser alguns dos princípios atuais para uma boa otimização. Por atual, significa que este texto poderá ser diferente dentro de um ano, dependendo das mudanças nos mecanismos de busca. E, se por acaso, você se deparar com formulações diferentes, não se impressione; isto será mais um prova de que otimização tem muito de arte.

Princípio número 1 na otimização de sites: Você se lembrará sempre que o que é bom para o usuário, é bom para o mecanismo de busca, e o que é bom para o mecanismo de busca, é promovido nas páginas de busca.

Princípio número 2 na otimização de sites: Você otimizará as páginas por dentro e por fora para ter bom desempenho nos grandes mecanismos de busca. E colocará corretamente os textos nos links internos e externos, e acrescentará alguns recursos.

Princípio número 3 na otimização de sites: Você submeterá suas páginas ao Open Directory Project (ODP) e rezará ardentemente para que:

a) o editor voluntário esteja de bom humor no momento que for analisar o seu site;
b) o editor voluntário não seja também um concorrente seu ou de seu cliente, ou ainda um empregado do seu concorrente ou empregado de um concorrente do seu cliente;
c) a categoria em que seu site se enquadra não fique anos a fio sem editor e seu site seja examinado algum dia.

Se suas orações não derem resultado, seu site não entrará no diretório do Google, e seu rank ficará comprometido.

(Este princípio se aplica particularmente ao Google).

Princípio número 4 na otimização de sites: Você construirá a navegação do seu site o mais horizontal possível para evitar que os robots dos mecanismos de busca desanimem de passar por tantos obstáculos até chegar às páginas finais. E, de quebra, pedirá ao designer para economizar nas imagens para que as páginas fiquem leves e os usuários passem por elas tal qual as gazelas na savana africana, quando estão sendo perseguidas por um leão.

Princípio número 5 na otimização de sites: Você incluirá um blog no site. E você (ou seu cliente) escreverá nele com regularidade (pelo menos uma vez por mês). Se a discussão for sobre o sexo dos anjos, você estabelecerá uma ponte com o tema do site.

Princípio número 6 na otimização de sites: Você editará um ou mais RSS e/ou Atom, e os alimentará com feeds fresquinhos. E, com eles, entregará em domicílio, aos seus concorrentes, informações dos avanços conquistados com trabalho árduo em seu site ou empresa, para que possam copiá-los.

Princípio número 7 na otimização de sites: Você não pagará por links apontando para suas páginas (exceto das empresas de marketing e dos mecanismos de busca, pois, afinal, são estes que decidem o que fazer com os seus links).

Princípio número 8 na otimização de sites: Você não trocará (intercambiará) links com outros sites com temas diferentes do tema do seu site, e terá cuidado para que os links que você lança, como forma de intercâmbio, não deixem margem à dúvida de que estão relacionados, no mínimo, com o tema da página para onde apontam.

Princípio número 9 na otimização de sites: Você não usará de truques ou meios ilícitos para obter melhor posicionamento do que seus concorrentes, e não terá pejo em denunciar os que o fazem.

Princípio número 10 na otimização de sites: Você será cauteloso ao usar as dez primeiras páginas nos resultados das buscas do seu tema como referência para otimizar o seu site. Elas podem estar mal otimizadas e você estará nivelando sua otimização por baixo.

Princípio número 11 na otimização de sites: Você pensará onze vezes antes de deletar um arquivo em seu servidor, pensará doze vezes antes de extinguir um URL, e será extremamente cauteloso ao fazer redionamentos. O que você apaga no seu servidor continua no banco de dados dos mecanismos de busca, e quando essas coisas ficam muito emboladas, seu site fica perdido na sua frase/palavra-chave principal, especialmente no Google, que se perde no cipoal dos links.

Princípio número 12 na otimização de sites: Você desconfiará de qualquer informação sobre otimização de sites, inclusive desta, e principalmente das que aparecem em fóruns. Muita gente fala sobre o que ouviu e não a partir de experiências pessoais.

Princípio número 13 na otimização de sites: Você submeterá sem susto o mapa do seu site em xml ao MSN e se beneficiará disto; avaliará com cuidado as conveniências de fazê-lo ao Google; e pensará dez vezes antes de submeter o mapa em txt ao Yahoo Brasil.

Princípio número 14 na otimização de sites: Você se lembrará sempre dos 3 e 10 segundos mágicos. Em 3 segundos o visitante percorrerá os olhos no título de sua página, nos resultados orgânicos ou nos anúncios, e decidirá se clicará nele. Ao entrar na página, decidirá em 10 segundos se a página o interessa (de 7 a 15 segundos, média de 10; por isto mesmo, o Google AdWords considera que visitas que duram no máximo 10 segundos, indicam rejeição à página).

Novembro, 2006
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Atualizado em Abril/2008