A tag título deve ter um número limitado de caracteres. Existem pequenas diferenças entre Google e MSN de um lado, e Yahoo de outro, em relação ao número limite. A posição da marca da empresa pode ser relevante no posicionamento das palavras que preencherão o número de caracteres recomendados.

O que é a tag título – É a tag que fica dentro das tags <head></head>. Representada na página pelas tags <title></title>, ela é exibida pelos mecanimso de busca na lista de resultados de uma busca. Você não deve confundi-la com o título ou títulos que colocamos no corpo do texto (dentro da tag <body>), exibido(s) na tela quando acessamos a página.

É conveniente atentar para os vários aspectos envolvidos nesta tag. Vamos falar aqui exclusivamente do seu tamanho e de uma dica relativa ao posicionamento da marca da empresa.

Tamanho da tag título – Quando fazemos esta tag precisamos ter em mente a recomendação dos mecanismos de busca, tal como se segue:

-- Google e MSN: o ideal é até 63 caracteres; tolerável 65. Mais do que isto não é exibido.
-- Yahoo: o ideal é até 72 caracteres. É um pouco mais flexível quando este número é ultrapassado.

É importante ressaltar que o número de caracteres inclui espaços e qualquer pontuação ou caractere entre as palavras, mas não inclui acentos.

O que acontece quando os limites não são respeitados – Quando estes parâmetros não são respeitados, o mecanismo de busca exibe apenas até o seu limite, e coloca uns pontinhos para indicar ao usuário que o título tem outras informações além das exibidas. Logo, é bobagem fazer títulos grandes. Títulos quilométricos são, de cara, um forte indício de amadorismo na otimização do site.

Porque existe limite ao número de caracteres? – É óbvio que os mecanismos de busca, por meio de estudos, chegaram à conclusão de que esses números são suficientes para se mostrar o tema ou temas do site ou da página. Mas como explicar a maior tolerância do Yahoo? Creio que a explicação está no fato de que este mecanismo de busca, quando calcula o posicionamento de uma página, dá ao título uma importância maior do que os outros dois; assim, é razoável que abra maior espaço para que o autor do site coloque mais palavras na tag título.

Posição do nome da empresa e o limite de caracteres – Vamos examinar o assunto em relação à home ou página inicial. A colocação do nome da empresa pode ser no começo ou no final do título, dependendo se ela porta ou não palavra-chave, e se sua inclusão vai prejudicar a exibição das palavras-chaves da página. Vamos supor que a marca da empresa é Casa Josémanuelantonio Ltda. Esta marca tem 27 caracteres, o que preenche quase a metade do limite de exibição. Se nós a colocamos no começo e, em seguida, adicionamos cinqüenta caracteres com palavras-chave, teremos 77, o que significa que certamente algumas palavras-chave não serão exibidas. O que é mais importante neste caso? Exibir a marca ou as palavras-chave? Eu fico com a segunda. Somente em casos excepcionais a marca, por ser muito conhecida, deve vir no começo desta tag.

Mas se você ou seu cliente fazem questão de colocar a marca, precisam escolher entre as perdas que isto acarretará.

Dica para colocação da marca – Em certas circunstâncias é possível conciliar os limites no número de caracteres impostos pelos mecanismos de busca e a inclusão da marca. No exemplo citado acima, em que o título teria ficado com 77 caracteres, pode-se recorrer ao atalho que se segue.

Colocamos, em primeiro lugar, as palavras-chave e, em seguida, a marca. O que vai acontecer? Parte da marca não será exibida na busca, mas, se o visitante fizer questão de sabê-la, acessará o código-fonte e lá encontrará o título integral. Desta forma a otimização não fica prejudicada, os visitantes podem ver o que mais lhes interessa (o tema ou os temas da página ou site ) e decidir se entram ou não na página exibida. Podemos compensar esta “perda” colocando no começo da tag t[itulo da página 'Empresa ’ ou ‘Quem Somos’.

Março, 2007