24/fevereiro/2007– O Yahoo, por meio do Overture, é muito importante na Otimização de Sites. Rumores nos Estados Unidos dão conta de que o Overture será desativado.

Rumores nos Estados Unidos dão conta de que o Overture será desativado em breve, e que o Yahoo teria negado esses rumores. Entretanto, como sabemos que onde há fumaça tem fogo, e considerando, ainda, que os webmasters e marqueteiros da internet americana são muito bem informados, fica e expectativa da desativação do Overture. Se isto ocorrer lá, certamente acontecerá tembém no Brasil, e será uma grande perda para os seus usuários. Embora o Overture já seja bem conhecido no nosso meio, não custa informar alguma coisa sobre ele, sobretudo porque é impressionante o número de novatos em todas as áreas da internet brasileira.

Breve História do Overture –. O Overture era um pequeno mecanismo de busca americano que introduziu o esquema conhecido como pay-per-click (pagamento por clique). Para figurar no seu índice, os donos de sites deveriam pagar, e os sites eram exibidos em formato de diretório (listas com título e descrição). Diferia do esquema que se desenvolveu posteriormente: apresentar listas naturais, e nos lados, topo, meio e base, os anúncios pagos. Oferecia ainda outros pequenos serviços. O Yahoo comprou o Overture no final de 2003, manteve o nome e funcionamento da ferramenta de busca, e diluiu outras em suas próprias atividades. .

A ferramenta seletora de palavras-chave, que caiu no gosto de otimizadores, continuou operando normalmente. Antes, os dados eram obtidos pelas atividades dos visitantes no Overture e, com a aquisição, os dados estatísticos passaram a ser resultado das atividades dos susuários em todos os produtos de Yahoo e seus parceiros. Isto, naturalmente, aumentou o banco de dados e a confiabilidade.

O que é a Ferramenta de Palavra-chave no Overture – Para você entender melhor o assunto, é conveniente acessar o Overture americano e o Overture brasileiro, e acompanhar as explicações. Vamos supor que você vai pesquisar a palavra Otimização na versão brasileira. Aparece uma lista de resultados com esta palavra isolada e mais 49 frases em que a palavra otimização faz parte. Cada palavra ou frase é acompanhada de um número, o qual corresponde ao número de vezes que houve a respectiva pesquisa no último mês. A ordem é decrescente. Assim, 'otimização de site' aparece com 970 buscas e 'tutorial otimização windows' com 5. Isto significa que a primeira frase foi procurada 970 vezes no Yahoo e seus sites associados ou parceiros no mês de janeiro, e a segunda, 5. Se a busca for por ''televisão', encontramos 16.908 e, no 50° lugar, 'emissoras de televisão no brasil' com 63 buscas.

Confiabilidade – A despeito do Yahoo ter o cuidado de informar que se trata de sugestões, os resultados são bastante confiáveis porque os números das busca são significativos. Podemos estimar o número total de buscas no mês de janeiro, fazendo um regra de 3 baseada na porcentagem que o Yahoo e associados têm no merc ado de buscas. Sabemos que, em estatística, quanto maior a amostra, mais confiável são seus indicadores. E ainda que tais resultados sejam extraídos de alguns mecanismos de busca específicos, ficando de fora, por exemplo, buscas no Google e MSN, os resultados estão muito próximos do que precisamos para conhecer a realidade.

Outros mecanismos de busca também oferecem sugestões de palavras-chave, mas não dão informações numéricas como estas. O endereço do Overture em inglês permite ver como os números são maiores ali (buscas em inglês). A versão em inglês não serve para buscas em português, e vice-versa.

Os resultados das buscas em português podem apresentar algumas distorções porque o programa ainda não está totalmente preparado para oferecer os mesmos resultados quando a busca de várias palavras são feitas no singular ou no plural.

Número de Buscas e Número de Concorrentes – Quando o número de busca por uma determinada palavra-chave é grande e o número de sites concorrentes (que tratam do mesmo tema) é pequeno, temos mais chance de chegar rapidamente à primeira página. Dizemos que este é um bom nicho na internet. O número de concorrentes pode ser pesquisado no próprio Yahoo, fazendo-se uma busca pela palavra-chave desejada. Ele seria o número total de páginas, mostrados no alto da lista de resultados. Mas esse número não é muito confiável, seja a busca feita ali ou no Google ou qualquer outro mecanismo de busca. Isto porque a palavra-chave pode ter muitos significados diferentes daquele que estamos usando e todos esses significados ficam englobados na lista de resultados da busca. Se procuramos por uma frase, isto pode mudar ainda mais.

Podemos obterr números mais confiáveis se fazemos buscas mais refinadas. Ou então se recorremos a ferramentas especializadas, como o Wordtracker.com. Entretanto, os resultados fornecidos pelo Overture-Yahoo, alados a uma análise cuidadosa das páginas, exibidas nas listas de resultados de buscas, são bstante confiáveis. Por exemplo, se você analisar as páginas que aparecem nos trinta primeiros lugares, verá as chances que tem de concorrer com elas.

Encerramento das Atividades do Overture – Se forem verdadeiras as informações que circulam na internet americana, o Overture Brasil também deverá ter suas atividades encerradas, posto que não haveria lógica para que os motivos de lá não existissem aqui. E seria um duro golpe para os usuários e uma grande perda de prestígio para o Yahoo. Oferecer um serviço diferenciado como este, e ainda gratuito, é um grande marketing. E custa crer que isto vá ocorrer, já que significaria ceder mais espaço para o MSN, que vem investindo pesado na mesma área. A não ser que o Yahoo vá desativar o Overture e, simultaneamente, lançar uma ferramenta ainda mais avançada, em substituição.

Ruy Miranda