Otimização Simultânea: o Desejável – A maioria dos autores de web sites procura otimizar as páginas de modo a conseguir bom desempenho (posicionamento), ao mesmo tempo, no Google, no Yahoo e no MSN. Um ou outro autor procura otimizar especificamente para um desses mecanismos, coisa que me parece sem sentido. Uma vez que é impossível prever o desempenho de um site em qualquer mecanismo de busca, já que os algorítmos deles mudam continuadamente, o mais acertado é otimizar as páginas para os três. Assim, se houver uma mudança grande em algum deles e perda de posições, o bom posicionamento estará assegurado nos demais, até que o site seja adaptado às mudanças.

Otimização Básica Dentro da Página – Deve ser feita sistematicamente. Isto significa, por exemplo, que devem ser seguidos os critérios para bom desempenho da tag título ou que as meta tags descrição e palavra-chave sejam feitas corretamente. A tag título é importantíssima para o Yahoo e o MSN e há indícios de que o Google está voltando a dar-lhe o valor que dava antes. O Google não dá importância à meta tag palavra-chave, mas se ela for espameada, a página e/ou o site podem ser punidos por ele (e pelos demais).

Otimização Complementar Dentro da Página – A importãncia da otimização complementar dentro da página varia de um mecanismo para outro. O menos exigente é o MSN, e o mais exigente é o Google. Até mesmo o tempo de vida de um site pode influir em um mecanismo e não influir em outro. Por exemplo, se dois sites conseguem uma mesma pontuação no algorítmo do Google, o mais antigo será mostrado primeiro. Isto tem uma razão de ser – sites otimizados rapidamente às custas de dinheiro (compra de links, por exemplo) não serão melhor posicionados do que aqueles que foram otimizados de modo natural.

Isto não é um respeito do Google pelos mais antigos; é, antes, um interesse financeiro. Se o webmaster quer fazer uma campanha para promover o site e fazê-lo chegar rapidamente na posição número 1 em uma concorrida frase-chave, como fazia até uns três anos atrás, pode desistir. Ao invés de gastar dinheiro de muitas maneiras para conseguir isto, como fazia, agora paga aos mecanismos de busca nos programs de pagamento-por-clique. Enquanto faz estas despesas, vai investindo lentamente na estratégia orgânica (natural).

Otimização Fora da Página – O Google dá muito mais importância à otimização fora da página do que o Yahoo e o MSN. Entretanto, não há possiblidade de um site ficar bem posicionado no Yahoo, se não tiver links apontando para ele (exceto em situações muito particulares).

Palavra/Frase-Chave vs Rank da Página – Enquanto o Google e o MSN dão muita importância à palavra/frase-chave (incluindo-se a densidade delas no texto) e pouca importância ao rank (quantidade e qualidade dos links externos), com o Google ocorre o inverso. Faça um teste e observe o rigor do Google neste tópico.

Escreva na área de busca do Google:

link:http://www.nome-do-dominio.com.br e dê enter (o domínio deve estar implementando otimização fora da página).

Faça a mesma busca no Yahoo. Você verá que o número de links no Yahoo é mais de dez vezes maior do que no Google.

Google Web API – Por outro lado, se você fizer uma busca no Google Web API, verá que ali o número de links é cerca de seis vezes maior do que na busca normal de link efetuada no Google.com.br. Muitos destes links do Web API, com o passar do tempo, com a comprovação de que realmente apontam (indicam) para o site ou página, serão integrados à lista definitiva de links, que é aquela que aparece na busca normal. Se você conseguir, ao longo de dois anos, mil links sadios (naturais e provenientes de sites e diretórios cujos temas são correlacionados aos seus), provavelmente o Google vai mostra cerca de cinquenta na busca normal, cerca de quatrocentos no Web API, e o Yahoo vai mostrar cerca de oitocentos na busca normal. Isto indica claramente como os dois mecanismos de busca tratam diferentemente a questão dos links para a página.

Outros Mecanismos de Busca como AltaVista, Aol, Ask Jeeves, Cadê – Quando se otimiza uma página para os três grandes mecanismos de busca, otimiza-se automaticamente para os pequenos. A razão disto é que os pequenos são propriedades dos grandes ou, se são independentes, seguem os algorítmos dos grandes.

Algumas vezes um grande mecanismo de busca utiliza um pequeno, de sua propriedade, para efetuar testes e pesquisas; nestes casos, eventuais variações no algorítmo podem produzir posicionamentos diferentes. Mas, como o número de usuários que vão a eles é muito pequeno, a diferença na quantidade de visitantes é desprezível.

Ruy Miranda, autor deste texto, é também autor de Otimizacao-Sites-Busca.com e de outros sites em inglês e português. Este texto pode ser publicado gratuitamente em qualquer web site, desde que seu conteúdo não seja alterado e que estas informações em itálico sejam incluídas, e que o link para seu web site seja clicável.

Junho, 2006