Perguntas Feitas com Freqüência Sobre Otimização de Sites

1. Eu já tenho um site rodando. É preciso fazer mudanças para que ele fique bem otimizado ou preciso fazer outro site?

2. Qual a importância do nome do domínio na otimização?

3. Qual a importância do nome da marca no domínio e posicionamento do site?

4. Estou querendo mudar o layout do meu site. Isto atrapalha em alguma coisa?

5. Eu já tenho um site e estou pensando em fazer outro, com o mesmo tema, mas diferente. Você acha que isto é bom?

6. Existe alguma diferença entre domínios .com e .com.br?

7. Meu site está sendo penalizado porque os títulos se repetem, mas conheço um site com o mesmo problema e que está na primeira página do Google. Como explicar isto?

Pergunta - Eu já tenho um site rodando. É possível fazer mudanças para que ele fique bem otimizado ou preciso fazer outro site?

Resposta - é possível que Você não precise fazer outro site. As mudanças podem ser feitas nesse que já se encontra na internet. Contudo, é necessário estudar qual a melhor estratégia. Se você fizer as mudanças gradualmente, de tempos em tempos, vai obter um certo resultado, mas se fizer muitas mudanças ao mesmo tempo, o resultado poderá ser diferente. Por exemplo, muitas mudanças ao mesmo tempo podem resultar na retirada de sua página da posição em que ela se encontra em um dado mecanismo de busca por um período de tempo, e na volta dela dias ou um-dois meses depois, em posição diferente da anterior, para melhor ou pior, dependendo do que foi feito na página e fora dela.

Por outro lado, é preciso considerar a situação do site atual. Dependendo dos problemas dele, pode ser mais conveniente fazer novo site.

Pergunta - Qual a importância do nome do domínio na otimização?

Resposta - O nome do domínio tem pouca importância na otimização. Até 2003 a correlação do nome do domínio com o tema do site era grande. Por exemplo, se seu domínio tinha as palavras laranja e verde, sua posição na lista de sites, quando alguém procurasse por 'laranja verde', tinha um peso significativo. A premissa em que se baseava esta variável dos algorítmos era a seguinte: se você (ou sua empresa) é especialista em laranja verde e tem até esse nome no domínio, o usuário provavelmente encontrará informações importantes sobre laranja verde em seu site.

Em função disso houve uma corrida para se registrar domínios relacionados com frases muito procuradas pelos usuário. Aí começaram as distorções - um domínio que tivesse a palavra laranja ou a palavra verde ou ambas, podia, por boa-fé ou má-fé, não ter nada com desses assuntos em suas páginas e, por outro lado, uma empresa que tivesse o domínio, digamos nuvem-negra.com.br poderia ser uma especialista em laranja verde.

Mudanças nos algorítmos dos mecanismos de busca estão corrigindo distorções dessa natureza, com a redução do valor do nome do domínio no posicionamento das páginas.

Os algorítmos dos mecanimso de busca que vão determinar as posições das páginas são muito dinâmicos, mudam muito. Neste ano de 2009 parece que a presença de palavras-chave no domínio ou na extensão das URLs umentaram de importância. Você pode testar isto fazendo buscas no Google de uma dada página, de um dado site, com uma dada extensão conhecida sua, e variar a busca em função do que aparece na URL e no título - você verá que há mudanças de posições e que muitas vezes, inexplicavelmente, as palavras na URL influem mais do que as do título.

Pergunta - É conveniente colocar o nome da marca de minha empresa no domínio?

Resposta - Esta é uma questão que eu diria, neste início de 2009, está em suspenso. Os mecanismos de busca, especialmente o Google, demonstram muito interesse em exibir sites de boa reputação, ou seja, sites confiáveis. A marca da empresa pode ser um indicador de boa reputação. Se ela é boa, ela permanece no mercado. Estão em marcha, pelo google, experiências de se promover certas marcas muito conhecidas. Isto tem gerado protestos porque empresas ou pessoas com bons produtos ou serviços, mas que são pequenos ou pouco conhecidos, seriam preteridos.

O bom senso indica que, sendo a premissa da reputação uma variável importante, o mais provável é caminhar no sentido de articular marca e tempo de Internet. Uma marca com dois anos de Internet por exemplo, receberia mais pontos do que uma que tem, digamos, seis meses. Mas o peso desta variável deve ser bem pequeno porque ela é uma medida indireta da confiabilidade do site.

Por outro lado, a marca de uma empresa ou nome de uma pessoa devem ser amplamente divulgados na Internet. Se eles oferecem produtos ou serviços de qualidade, serão mais lembrados e mais facilmente encontrados.

Portanto, seja do ponto de vista de otimização ou do marketing, é conveniente divulgar a marca ou o nome. Se o domínio tem o nome da marca e esta não tem palavra-chave, não tem importância: coloque palavras-chave nas extensões dos URLs internos, e coloque também o nome da marca nos títulos web, nas descrições e nos textos. Se o domínio tem palavras-chave, mas não tem o nome da marca, não tem importância: coloque nas outras áreas citadas.

Pergunta - O layout do meu site é feio e ultrapasado. Atrapalha alguma coisa na otimização se eu o modificar?

Resposta - Não. Não atrapalha em nada. Os robots não leem layout e tampouco coisas escritas em imagens. Quando acessam desenhos, layout, imagens, a única coisa que eles leem são as descrições das imagens, chamadas de alt tags. Mas você precisa ter em mente que todo o conteúdo do site "velho" deve aparecer no site "novo". Até mesmo a reprodução da descrição das imagens - você pode mudar imagens, mas deve manter as descrições anteriores. Você pode mudar algum texto de lugar, sem problema - por exemplo, passar um parágrafo para cima. Os links do menu devem ser os mesmos.

Pergunta - Eu já tenho um site e estou pensando em fazer outro, com o mesmo tema, mas diferente do primeiro. Você acha que isto é bom?

Resposta - Se o segundo site não tiver duplicidade de conteúdos, isto não atrapalha em nada. Mas eu acho que é inconveniente. Quando se tem dois ou mais sites com o mesmo tema, há uma dispersão de energia e criatividade. É preferível ter um site grande, repleto de informações, que se atualiza constantemente - é disto que os mecanismos de busca gostam e promovem. É também mais interessante para o usuário, embora ele pode não saber que o proprietário é único - se ele acha mais informações e atualizações num site, ele tende a se lembrar mais dele, e voltar, naturalmente.

Pergunta - Existe alguma diferença entre domínios .com e .com.br?

Resposta - Intrinsecamente não há diferença alguma. Mas pode fazer diferença nas buscas. Um exemplo ilustra bem isto. Digamos que você queira pesquisar a palavra 'geradores' em sites franceses. Se você colocar na área de busca: geradores inurl:fr, serão exibidos URLs com a abreviação fr.

A tendência dos mecanimsos de busca de regionalizar as buscas poderá, no futuro, privilegiar os sites com extensões específicas de seus países. Por outro lado, fala-se, desde 2008, numa possível busca universal. Portanto, não dá para definir, a esta altura (início 2009), o que é melhor.

Pergunta - Meu site está sendo penalizado porque os títulos se repetem, mas conheço um site com o mesmo problema e que está na primeira página do Google. Como explicar isto?

Resposta - Se o seu site está sendo punido apenas por este problema, o outro o será também, mais cedo ou mais tarde. O que observo é que em certos temas o Google parece não usar certos filtros (por exemplo, da repetição de títulos em todas ou algumas páginas do site). A provável explicação para isto é que se for colocado o tal filtro, "não sobra ninguém". Ou seja, se quase todos estão repetindo os títulos ou estão mal otimizados em outras áreas, ele não usa o filtro para aquela palavra ou frase-chave. À medida que os sites evoluem na otimização, e surge número suficiente de páginas com títulos corretos para serem exibidas, ele usa o filtro e, naturalmente, promove os que não estão repetindo.

Ruy Miranda
Otimização de Sites

Julho, 2005
Atualização março, 2009
Maio, 2009