Sites Favoritos: Possível Referência Para o Posicionamento Futuro no Google

O Google acaba de introduzir atualização da sua barra de busca, e chama a atenção um certo destaque que dá aos sites favoritos. A despeito desta ferramenta estar se juntando a algumas novas e a outras reorganizadas em pacotes, isto pode ser também um sinal de que os favoritos podem ser mais uma referência para o posicionamento dos sites e páginas da web.

Esta é uma inferência possível quando se lê as informações com respeito à privacidade dos dados colhidos na barra. Ali os técnicos do Google falam que não haverá transmissão de informações e citam, literalmente, como exemplo, as URLs. Entretanto, em seguida, abrem exceção para os casos de utilização das opções avançadas da barra. E nestas opções se acham ferramentas indispensáveis para sua utilização efetiva, como é o caso de sites e páginas 'favoritos'. É interesante observar, também, que os favoritos passam a ter um espaço para a descrição da página ou do site.

Otimização da Busca para Posicionamento mais Correto – Sabemos que o posicionamento dos sites e páginas está longe de refletir a realidade. Isto leva os mecanimos de busca a atualizarem seus métodos de posicionamentos com relativa freqüência. Quanto melhor otimizada for a busca, mais fidedigno será o posicionamento. E também mais efetivos serão os anúncios que, no caso do Google, têm no AdWords o seu carro-chefe.

Os 'Favoritos', armazenados nos milhões de computadores, poderão ser uma importante fonte de informação para o Google orientar as campanhas no AdWord e também posicionar os sites e páginas nas listas de busca.

Significado dos Favoritos – Quando nós adicionamos um site ou página aos nossos favoritos, o fazemos de livre e expontânea vontade, e porque encontramos neles o que procuramos. Tendemos a eliminar o que foi armazenado quando o site ou página deixa de atender nossas necessidades. E aí entra um fator de grande importância: a atualização dos sites.

Se nós nos interessamos por um site ou página, e os colocamos:

-- sob um rótulo (palavra ou frase-chave) para facilitar sua localização entre os nossos favoritos,
-- e ainda (a partir de agora), adicionamos uma descrição curta que atende aos nossos interesses e não aos interesses de quem é dono ou de quem fez o site,

estamos atestando a importãncia (popularidade, reputação, são termos técnicos) do site ou da página. E se o mecanismo de busca tem acesso a tais informações e o direito de usá-las, temos a mais genuína informação sobre a importância do site ou da página, acrescido da exatidão do conteúdo tratado neles.

É possível pensar que o Google esteja de olho neste mapa, o mapa da mina.

Conjugação Tráfego e Favoritos – Se refletirmos bem, podemos imaginar que os engenheiros do Google terão, em breve, elementos para um melhor julgamento dos sites ou páginas, quando somarem o tráfego (um dado já disponível) com os dados dos 'Favoritos', tal como estes estão sendo tratados.

Vamos Intercambiar Favoritismo? – Podemos imaginar que a entrada de uma variável como os 'Favoritos' no posicionamento dos sites dará origem a pedidos de trocas de favoritismo: 'você coloca o meu site entre os seus favoritos e eu coloco o seu site entre os meus favoritos'. E, de novo, passamos a ter outro artificialismo nas posições.

Reação do Google – Entretanto, neste jogo de gato e rato, o Google e os outros mecanismos de busca que vão segui-lo, haverão de lançar mão do cruzamento do favoritismo com o tráfego. Se o favoritismo é artificial, o tráfego é pequeno. Se o favoritismo é real e diversificado, o tráfego é grande. Restará, como um aspecto de difícil solução, o caso da empresa que pedirá a todos os funcionários para incluir o site entre os 'Favoritos', e efetuarem acessos regulares, mascarando a busca regional. Mas, também para este problema, os cérebros do Google, Yahoo, MSN, AOL, AskJeeves, e mais uma meia dúzia de mecanismos de busca, hão de encontrar solução.

Setembro, 2006

Decorrido um ano desde a veiculação da especulação acima, verifica-se que isto não foi colocado em prática. Ou seja, não há evidência de que o Google utilize a informação de "Favoritos" para posicionar qualquer site. Desejo deixar claro que, no artigo acima, os tempos dos verbos foram o condicional, e que destaquei ser uma inferência minha.

O Google prima pela falta de transparência nas suas regras. Com isto, especulações como esta surgem todos os dias, especialmente no mercado americano, as quais ressoam mundo afora. Foi o que aconteceu com esta história de "Favoritos".

Ruy Miranda
Otimização de Sites

Setembro, 2007