15/Julho/2005 – Google introduz grandes mudanças no AdWords. Fique de olho.

O Google anunciou hoje grandes e profundas mudanças no seu programa AdWords. Como se sabe, esse programa consiste na colocação de anúncios nas páginas dos web sites que tratam de temas correlacionados e o pagamento de um certo valor por cada clique de acesso à página anunciada. As mudanças, previstas para as próximas semanas, objetivam simplificar o sistema de status de palavras-chave e introduzir lances mínimos com base na qualidade, o que deve permitir maior controle sobre a exibição dos anúncios em palavras-chave consideradas importantes pelo anunciante. A mudança compreende a introdução de conceitos como o Ad Rank, que significa ranqueamento do anúncio, e que em português eles estão chamando de índice de Qualidade.

O Índice de qualidade é calculado com base na taxa de cliques (CTR) da palavra-chave, na relevância do texto do anúncio, no desempenho histórico da palavra-chave e em outros fatores de relevância. Observa-se que, tal como ocorre com o PageRank, será possível prever o Índice de Qualidade apenas parcialmente, posto que não informam todos os critérios usados no cálculo da relevância.

Mas quais são as conseqüências práticas sobre a sua campanha no AdWords? Aparentemente podem ser alinhadas as seguintes:

-- Se você tem uma palavra-chave desabilitada e que, pelos novos critérios, tem um Índice de Qualidade elevado, ela será ativada e vai gerar clicks. Para evitar que isso ocorra, você deve retirar essa palavra-chave.

-- As palavras-chave que estiverem desabilitadas em sua conta serão excluídas do programa após algumas semanas do início das inovações. Qual a conseqüência disto? Você pode pretender ativar uma ou mais palavras-chave desabilitadas e deverá fazê-lo logo após o início do programa para evitar a exclusão.

-- Os anúncios que receberem um score alto no Índice de Qualidade pagarão menos por click e serão exibidos com mais freqüência. Estão aplicando aqui o critério de ganhar pouco no muito.

-- Os anúncios que receberem score baixo no Índice de Qualidade pagarão mais caro por click.

Por tudo isso, dê uma revisada na sua campanha.

Comentários – A minha primeira impressão é de que as mudanças são positivas em vários aspectos. Os anunciantes cuidarão mais de seus textos, escolherão melhor as palavras/frases-chave, ficarão mais atentos ao desenrolar da campanha, o Google terá ganhos operacionais, os usuários confiarão mais nos anúncios, e os sites hospedeiros do programa AdSense ganharão mais. Eu só tenho uma pontinha de preocupação: eventuais falhas no cálculo do índice de Qualidade, como se observa no PageRank, e falhas no programa (coisa que já experimentei) ficarão mais difíceis de serem sanadas. Contudo, no caso do Brasil, a anunciada expansão do escritório do Google aqui, ainda em 2005, talvez venha a facilitar a solução de problemas dessa natureza.

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Ruy Miranda