Sandbox ou Caixa de Areia

Sandbox ou Caixa de Areia: O que é – É um termo/expressão usado(a) para indicar o fraco desempenho ou posicionamento de um site nos mecanismos de busca, e que é desproporcional às medidas de otimização nele aplicadas. Em outras palavras, quando um site está no sandbox ou caixa de areia, queremos dizer que ele está, por exemplo, na posição 400, quando deveria estar entre os dez primeiros, ou entre os trinta primeiros. Em tal caso, há uma clara desproporção entre o posicionamento, em um dado mecanismo de busca, e o potencial do site. É preciso distinguir o termo daquele usado fora da otimização e posicionamento de sites. Sandbox foi usado primeiramente – e ainda o é – para indicar medidas de segurança aplicadas em um ambiente de programação, que limitam certas ações dentro do site, com o objetivo, em geral, de evitar danos ao próprio programa. Portanto, quando se trata de otimização de sites, a palavra tem significado muito diverso.

Quando Ocorre o Sandbox – Há duas situações principais em que ocorre o sanbox ou caixa de areia: quando se lança um site ou quando se faz uma grande reformulação do site. Existe uma outra situação em que um site pode ter um fraco desempenho e que se confunde com o sanbox: quando há alguma penalização. Um site que comete certos desvios na otimização, pretendendo iludir os mecanismos de busca – ou mesmo por desconhecimento de quem o construiu –, pode sofrer penalizações que vão desde perdas nos posicionamento até o banimento definitivo. Neste último caso, quando se procura o site, pelo domínio, no mecnismo de busca que aplicou a penalização, a informação é de site inexistente. O Sandbox é, na verdade, uma fase de transição no posicionamento dos sites e pode ser facilmente entendido.

Lançamento de Site – O que ocorre com um site que acaba de ser lançado? A indexação de um site pelos mecanismos de busca, após o lançamento, segue algumas etapas.
-- Indexação da home page – O robot de um mecanismo de busca geralmente recebe a instrução para entrar pela home page. Aí chegando, ele escaneia a página e a remete para o banco de dados. Na sua mensagem, vão também informações importantes, como por exemplo, se a página foi toda escaneada ou se surgiu alguma barreira ou mesmo alguma ilicitude ou malandragem na otimização. Se tudo correu bem, os dados da home page entram no banco de dados e são rapidamente processados e incluídos no banco de dados, também chamado índex (daí o termo indexação).
-- Inclusão da home page na listagem – Após a indexação, a home page é enviada para as listagens, segundo seus temas ou palavras ou frases-chave. Pode ocorrer, por exemplo, dela aparece numa posição 80 em meio a milhões de páginas.
-- Inclusão das outras páginas nas listagens – Posteriormente o robot volta ao site e indexa o restante das páginas. Isso pode ocorrer em etapas, dependendo do tamanho do site. As páginas então escaneadas são também enviadas para o banco de dados. Uma vez que todas as páginas se encontram no banco de dados, os robots ou computadores do mecanismo de busca vão trabalhar nelas de forma a determinar seus posicionamentos nas listagens. Isso não é necessariamente de imediato. Existe uma programação a seguir. Quando os computadores, seguindo uma programação, vão trabalhar os temas a que se referem a home e as outras páginas, então o algorítmo é aplicado. Nessa fase, a home, que se achava na, digamos, #80, passa para, digamos, #400. Durante alguns dias pode sofrer oscilações pequenas (incluídas, no caso do Google, na expressão "dança do Google"). Nessa fase, a home pode também "desaparecer" (não estar entre mil páginas listadas). Por seu turno, as demais páginas podem começar a aparecer e sofrer oscilaçãoes nos posicionamentos. Depois de um certo tempo, variável de um mecanismo de busca para outro, a home e as outras páginas são definitivamente posicionadas. Só então se sabe qual é o verdadeiro desempenho inicial do site.

Reformulação de Site – Quando se faz uma grande reformulação de um site (é diferente de atualização), ocorre algo bem parecido. Se a reformulação atinge títulos de páginas indexadas previamente, pode-se esperar uma grande demora por parte de certos mecanismos de busca que dão grande importância a essa meta tag em seus algorítmos. A extensão da demora dependerá do mecanismo de busca (por exemplo, o MSN e o Yahoo dão muita importância aos títulos das páginas, mas o Yahoo demora mais tempo do que o MSN).

Assim, quando se encontra um site com fraco desempenho, é preciso analisá-lo para se determinar as razões disso. Uma boa dica é saber se o site é novo, se foi lançado recentemente. Outra, é procurá-lo em outros mecanismos de busca (se ele aparece bem posicionado nestes, há chance de estar na sandbox; o tempo dirá se foi penalizado).

Evolução - Todos esses acontecimentos estão superados pela evolução dos mecanismos de busca. Hoje em dia (2011) eles são muito mais ágeis na análise dos dados do site e posicionam suas páginas com rapidez.

12-11-2005
19-08-2011