Perguntas Feitas com Freqüência Sobre Posicionamento em Mecanimos de Busca

Meu site está na posição 49 no Google para a principal frase-chave. O que devo fazer para ficar entre os primeiros?

Qual a diferença entre fazer busca com palavra-chave ou frase-chave?

Qual a diferença no posicionamento quando se faz pesquisa avançada?

4. Há vantagens em adquirir vários domínios e repetir o site?

5. Sou afiliado de uma empresa e meu site não aparece bem colocado. Tem jeito de melhorar?

6. Estou querendo mudar a estrutura do meu site, mas tenho medo de perder posições. O que devo fazer?

7. Estou na primeira página do Google, mas meu site vive caindo e subindo de posição - tem jeito de fixá-lo numa posição (na melhor, claro)?

Pergunta - Meu site está na posição 49 no Google para a principal frase-chave. O que devo fazer para ficar entre os primeiros?

Resposta - É importante melhorar a sua posição. O número de visitantes vai diminuindo à medida que a posição do site piora. Sabe-se que mais de oitenta por cento dos usuários que digita qualquer palavra ou frase-chave para fazer uma busca na internet, não passa do site #30. Então, se você está numa posição pior do que #30, o número de visitantes será reduzido. Contudo, antes de saber se é necessário alguma intervenção no seu site é preciso saber há quanto tempo a home está na posição 49 ou em torno. Se você está no mesmo lugar há mais de seis meses é provável que seu site necessite de alguma intervenção. Se está aí há menos de três meses, é possível que a posição melhore com o tempo.

O seu posicionamento nos mecanismos de busca depende de muitos fatores. O conjunto desses fatores chama-se algorítmo. Cada mecanismo de busca tem seu algorítmo. Se você pretende otimizar o seu site para melhorar a posição no Google, serão necessárias algumas intervenções específicas. Mas, se você pretende otimizá-lo para todos os mecanismos de busca, as intervenções serão diferentes.

Pergunta - Qual a diferença entre fazer busca com palavra-chave ou frase-chave?

Resposta - Na maioria das busca faz uma enorme diferença. Por exemplo, se você deseja comprar uma sandália feminina e procurar pela palavra "calçado", você receberá milhares de informações de sites com fábricas, loja, exportadores, importadores, artesanato, e assim por diante. Se fabricantes de calçados estiverem posicionados nos primeiros lugares, você entrará nesses sites e perderá tempo. Entrará em outros que oferecem serviços, e igualmente perderá tempo.

Você pode procurar por 'sandálias' (sem aspas) e isso vai reduzir o número de páginas apresentadas. Mas ainda assim o número será grande porque aparecerão fábricas, loja, etc. Entretanto, se ao invés da palavra sandália você procurar pela frase 'sandálias femininas' o número reduzirá muito, mas ainda haverá fábricas e lojas. Se você adiciona a palavra 'loja' sua frase-chave fica sendo 'sandálias femininas loja'. As páginas mostradas são em menor número e você certamente não perderá tempo. Assim, o uso de frase em substituição a palavras o conduzirá mais rapidamente aos seus objetivos.

Pergunta - Qual a diferença no posicionamento quando se faz pesquisa avançada?

Resposta - O posicionamento das páginas muda muito quando se faz uma pesquisa avançada. Pesquisa avançada é alguma orientação que você dá ao mecanismos de busca para filtrar mais os resultados que serão apresentados a você, visando facilitar sua pesquisa. Vamos dar um exemplo.

Você está querendo comprar 'sandálias'. Então você pode escrever a sua frase-chave assim: 'intitle:sandálias femininas loja' (sem aspas). intitle significa no título. Você está dizendo para o mecanismo de busca que você quer que a palavra 'sandálias' apareça em todos os títulos, o que indica que você está procurando especificamente por 'sandálias'. Por outro lado, dá ao mecanismo de busca a alternativa de apresentar as palavras 'femininas' e 'loja' no texto das páginas. Os mecanismos de busca apresentarão páginas que tenham a palavra 'sandálias' no título, e ao mesmo tempo as palavras 'femininas' e 'loja' no texto. Depois de esgotarem essa apresentação, as páginas apresentarão a palavra 'sandálias' no título e 'femininas' ou 'loja' no texto.

Os mecanismos de busca oferecem páginas para a pesquisa avançada, onde você pode especificar em campos próprios o que você deseja, sem precisar escrever onde devem aparecer os componentesx de sua frase-chave, como foi o caso de escrever intitle: antes de 'sandálias'. Pode-se observar assim, que o posicionamento nos mecanismos de busca tem como um de seus objetivos faciliatar as coisas para você.

Pergunta - Adquiri vários domínios, coloquei cópia do site neles e os redirigi para o domínio principal. Obterei vantagens de posições com isto?

Resposta - Não. Você não obterá vantagem alguma e ainda pode ser penalizado. O redirecionamento só é vantajoso quando transfere propriedades, como PageRank, e este não deve ser o caso desses domínios "secundários". Você poderá ser penalizado porque está entupindo os bancos de dados com informações repetidas. A penalização deve recair sobre todos os domínios envolvidos.

Pergunta - Sou afiliado de uma empresa e meu site não aparece bem colocado. Tem jeito de melhorar?

Resposta - Tem, desde que você faça um site com conteúdo único e bem otimizado. Você pode ser afiliado de uma loja de geladeiras, mas se fazer um site que difere do site da loja "matriz", ele poderá conseguir boas posições. Entretanto, se você está repetindo o conteúdo da loja "matriz", não há chance de ficar bem colocado.

Pergunta - Estou querendo mudar a estrutura do meu site, mas tenho medo de perder posições. O que devo fazer?

Resposta - A primeira coisa que você tem de fazer é ter calma. Você pode mudar a estrutura sem problemas, mas, na minha opinião, deve ir por etapas. Outra coisa importante é respeitar o rítmo dos mecanismos de busca. O Google é muito útil para isto. Ele fornece relatórios na área de webmasters (embora eles devam ser checados), visita com mais frequência sites que estão em modificação, e dá informações mais rapidamente. O mapa do site em xml ajuda demais neste tipo de tarefa.

A sequência é a seguinte: você faz umas poucas modificações e comunica isto pelo mapa do site e na área de webmasters. Se não quiser usar a área de webmasters, pode acompanhar pelos resultados na área de busca. Quando a mudança feita for indexada, você faz a seguinte e assim sucessivamente. O risco é a pessoa querer mudar muita coisa de uma vez - aí o site será recolhido lá para trás para análises mais profundas.

Pergunta - Estou na primeira página do Google, mas meu site vive caindo e subindo de posição - tem jeito de fixá-lo numa posição (na melhor, claro)?

Resposta - As únicas coisas que voc]e pode fazer é se certificar de que seu site está bem otimizado, atualizá-lo com reuglaridade e obter links externos, e se possível introduzir mais recursos da Internet. São as coisas que estão sob seu controle. Para as outras coisas, que dependem de outros fatores e que estão fora do seu controle, você só pode esperar. Esperar que ocorra uma estabilização maior, pois se sua página está oscilando, outras também estão. Tal oscilação pode ser um processo prolongado, posto que indica muita atividade dos programas dos centros de processamento de dados do Google naquele tema de sua página. O posicionamento de páginas nos mecanismos de busca, e no Google em particular, é um processo contínuo. Você pode ver que há mais estabilidade no Yahoo e MSN do que no Google - o motivo é que os dois primeiros não revisam com tanta freqüencia seus bancos de dados quanto o Google.

Para entender melhor o processo, imagine que tem um outro site chegando à primeira página por seus méritos. Ele pode ir para, digamos, a décima, nona, oitava ou quinta posição. Seja qual for ela, alguém terá de passar para a segunda página. Para entrar um site novo ali, e principalmente se ele der um salto, já chegar ocupando a quinta posição por exemplo, é preciso haver uma revisão nos cáculos das posições de todos ali e nas páginas seguintes, já que alguém vai para a segunda página e outro alguém, que estava na segunda, vai para a terceira e assim por diante. Em decorrência deste processo, seu site pode cair temporariamente (digamos um, dois, três, cinco dias) e depois voltar para a posição anterior ou para uma posição intermediária. Em geral o site que ocupa o primeiro lugar tem uma posição muito estável, e a "briga" fica da segunda posição em diante.

Mas observe que se você faz as três coisas direitinho (otimiza, atualiza, obtem links externos) e ainda oferece coisas diferenciadas de seus concorrentes, a pontuação do seu site aumenta, e ele tende a ficar cada vez mais estável do que os demais. Se essa pontuação difere muito dos demais sites, a posição automática será a primeira, e a diferença de pontuação impedirá seu envolvimento nas trocas para ajustar as posições de todos.

A tendeência em todos os temas é ocorrer uma estabilidade grande nas posições, posto que com o tempo a maioria que disputa as primeiras páginas, procura atender aos requisitos citados - então a ordem obedecerá os mesmos critérios, mas não haverá "novato" capazes de causar uma diferença tão grande e que seja capaz de conduzi-lo a posições mais altas. Haverá uma estabilidade maior do segundo colocado também. Depois do terceiro, do quarto, e assim por diante. Então,se você está fazendo o dever de casa direitinho, não se preocupe - a oscilação faz parte das regras do jogo.

Ruy Miranda
Otimização de Sites

Junho, 2005
Maio, 2009

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