Doorways: O Que São e Problemas com Mecanismos de Busca

O que são – Doorways são páginas da web que apresentam certas características que têm como objetivo ganhar posições mais rápido e/ou enganar os mecanismos de busca e/ou iludir o visitante. Por apresentarem muitas variações, uso a expressão no plural aqui, com a pretensão de fazer uma abordagem mais ampla da que usualmente é encontrada na internet.

Significado literal – Doorway significa literalmente vão da porta, ou passagem pela porta, ou espaço da porta. É uma expressão americana para indicar que uma página acessada ou o URL de acesso a uma página, não são o destino final pretendido por quem construiu o link e conduziu o visitante até ali. Pode ainda significar que aquela página é apenas uma passagem.

Significado real –- Na prática, uma doorway é uma página da web que se enquadra em um ou mais dos critérios que se seguem.

-- O conteúdo da página é de apenas um ou um conjunto de links que conduz(em) a outra(s) página(s) do site ou de outro(s) site(s). Construída e otimizada para ter visibilidade nas buscas orgânicas ou pagas, tal página informa pouco e requer pelo menos um clique para que o visitante chegue ao lugar anunciado.

Tal página é "punida" pelos mecanismos de busca, na busca orgânica, por meio de rebaixamento na posição. O motivo é que o usuário não encontra ali o que esperava ou que foi anunciado. Entretanto, é muito bem vinda quando se destina aos anúncios pagos por clique, por exposição, ou por inclusão.

-- O conteúdo da página é muito reduzido e funciona, como a anterior, como passagem para se chegar a outro lugar, por meio de algum link. O que é conteúdo reduzido? Não há consenso sobre isto. Certa feita um dirigente do Google disse que o conteúdo de uma página precisa ter pelo menos oitenta palavras. Mas, como sói acontecer com o Google, não disse com clareza o que é conteúdo, e se tal conteúdo inclui os textos dos links do(s) menu(s). Eu, particularmente, tenho percebido que páginas em que o texto propriamente dito é menor do que o texto que se acha no menu, ou fora dele, e que se repete em todas as outras páginas, seja nas colunas, no topo ou no rodapé, é considerado inexpressivo, e a página é mal posicionada. Neste caso, o critério de tamanho do texto é considerado como indicação de que a página é de transição ou passagem.

-- A página tem um redirecionamento por meta refresh, e automaticamente o visitante é conduzido para outra página, de endereço diferente. Isto é considerado uma maneira de enganar o visitante e, por isto, a página é punida.

-- A página faz parte de um site, o qual faz parte de um conjunto de sites (em geral, mini-sites ou sub-domínios), todos com página semelhante, com link para o mesmo endereço. Neste caso têm-se um conjunto de uma mesma doorway. Esta é uma situação comum em sites de afiliados de um dado produto ou empresa, a despeito de que seus objetivos não são os de enganar pessoas ou robots. .

-- A página tem uma navegação diferente das demais páginas do site. Posto que seu objetivo é apenas o de encaminhar, em geral a navegação é simplificada em relação às demais páginas do mesmo site.

-- A página é inflacionada com a palavra-chave pretendida, sob o falso ou enganoso argumento de que ela vai melhorar de posição.

-- A página é super-otimizada por dentro para uma dada palavra ou frase, e recebe link para outra página interna, para onde realmente se pretende levar o usuário. Outra página é super-otimizada para outra palavra ou frase, e recebe link para uma outra página interna. Assim, um mesmo site pode ter uma ou várias doorways, pelo uso de sub-domínios, por exemplo.

-- Domínios e subdomínios doorways é uma outra forma de turbinar de forma ilícita um site. Nestes casos, além da página que funciona como doorway, o domínio e/ou o domínio são alinhados com o mesmo objetivo. Na prática temos, de um lado, domínios secundários, parecidos com o domínio principal, colocados a serviço deste. De outro, temos subdomínios associados ao domínio principal; por exemplo: www.dominioprincipal.com.br e www.subdominio1-dominioprincipal.com.br e www.subdominio2. dominioprincipal.com.br, etc.

Discussão – Vê-se, pois, que há variações nas páginas doorways; daí o uso do plural. Todas, contudo, cometem o mesmo pecado: são desprovidas de conteúdo. Então, elas são ruins para os mecanismos de busca e para os usuários. Ademais, aumentam o trabalho dos robots e dos programas nos bancos de dados dos mecanismos de busca. Em conseqüência, estes tendem a ignorá-las ou puni-las. Quando se acrescenta dominios e/ou subdominios ao jogo, a tendência é a punição.

Alguns consideram que cloaking é uma forma de doorway. Eu acho que não. Vejo que as duas têm concepções diferentes. Em geral, no cloaking há uma inversão no volume de informações – a página apresentada ao robot tem muito texto e é hiperinflacionada com a palavra--chave, enquanto que a página exibida para o internauta é simplificada.

Conseqüências das doorways – São vários; entretanto, o mais indesejável é a perda de posições da página que funciona como passagem e da página de destino, desde que esta se ache dentro do mesmo site. Arranjos entre proprietários de sites para intercambiar links de páginas que funcionam como doorways são severamente punidos com banimento, quando descobertos.

Uma conseqüência relativamente comum, especialmente no Brasil, é a impossibilidade de estas páginas apresentarem bom desempenho, quando a estratégia de um site muda de anúncio pago para posicionamento orgânico. Uma página preparada para anúncios pagos na internet, pode funcionar muito bem, a despeito de ser uma doorway. Enquanto está sendo usada para anúncios, tudo corre bem. Quando, por algum motivo, se interrompe os anúncios pagos e se espera que ela tenha uma boa posição orgãnica, é que o drama começa. Assim, ainda que se prepare uma página para anúncios pagos, deve-se evitar que ela seja uma doorway.

Por vezes as pessoas constroem uma doorway de boa-fé; ou seja, julgam que estão otimizando bem uma página, quando na verdade a estão super-otimizando. Os mecanismos de busca são complacentes – salvo os casos escandalosos, aceitam correções.

Doorways necessárias – Deve-se evitar qualquer doorway? Não. Deve-se evitar aquelas que visam enganar, obter posições artificialmente. Um site pode ter algumas ou dezenas ou centenas de doorways necessárias. Por exemplo, se num site cada pasta tem vários itens, pode ser interessante ter uma página index para cada pasta. Tal index pode ser exclusivamente de links, ou ter um pequeno texto explicativo seguido de links, ou um texto maior, seguido de links. Este tipo de doorway é necessária para o visitante e para o dono do site porque ordena os sub-temas das páginas. Em tais casos, por não haver um tema relevante e por atender certas facilidades de acesso e navegação interna, é desnecessário otimizá-las para ter bom posicionamento. Veja um exemplo de doorway neste site, que serve de orientação para o sub-tema Otimização, Posicionamento, Buscas: Miscelânea.

Se você quer ver outras, acesse a página inicial do Google, do Yahoo, do MSN e de qualquer outro mecanismos de busca, assim como dos portais em geral e das homes de sites maiores. Dificilmente você encontrará algum texto nelas, mas apenas links e imagens. Quando os mecanismos de busca advertem para não se usar doorways, na verdade estão se referindo ao uso imprórpio delas.

Conclusão – A construção de doorway para promover páginas é uma prática que deve ser evitada. Ela pode parecer interessante no primeiro momento, e até empurrar a página para cima, mas, depois, pode custar caro.

20-09-2007
30-09-2007
04-10-2007