Buscas no Site e a Otimização Dentro da Página

O que é Busca no Site – A busca no site é um formulário que instalamos nas páginas que permitem ao usuário fazer buscas dentro do próprio site. Para que esse formulário forneça os dados da busca é necessário que o conteúdo de todas as páginas do site se encontrem em um banco de dados. Esse banco de dados pode ser o de um mecanismo de busca tradicional, como o Google, ou outro especializado neste tipo de serviço.

Banco de Dados – O conteúdo das páginas do site são obtidas por visitas regulares de robots, os quais copiam esse conteúdo e os envia para uma central. Nesta central os dados são organizados de modo a fornecer, em frações de segundos, os resultados das buscas.

Importãncia na Otimização – Embora não haja informação oficial dos mecanismos de busca, existem evidências de que a busca no site entra nos algorítmos. A razão está no fato de que ele facilita o encontro de assuntos por parte do usuário e, com isto, há mais chance desse usuário permanecer por ali, nas listas do mecanismo de busca e contribuir direta ou indiretamente para seu faturamento. Do lado do usuário, é uma ferramenta extremamente útil porque permite o encontro de informações que não aparecem nos menus ou porque o site é muito grande.

Onde Colocar a Busca – Esta ferramenta deve ser instalada no começo das páginas. Do ponto de vista lógico, uma página deve começar com a frase-chave principal, apresentar em seguida um link para o mapa do site, e oferecer, em seguida uma busca no site. Por que isto? A frase-chave principal, seja em texto ou em imagem (na tag alt) informa ao robot dos mecanismos de busca o que ele vai encontrar ali. O link para o mapa do site é o caminho preferido dos robots para vasculhar e indexar o que existe nas páginas; serve também de referência para muitos usuários, os quais preferem se orientar por ele, ao invés de menus que vão se abrindo. Teoricamente, o usuário, se tem dúvida após visitar o mapa do site, entra na busca dentro do site. Então, a colocação da busca no começo da página, nesta ordem, seria a ideal. Mas a busca no princípio da página, antes do texto propriamente dito, parece ser aceitável igualmente pelos mecanismos de busca.

Embora os mecanismos de busca dêm importância a esta ferramenta, o leitor deve estar avisado de que os robots não fazem busca nela. Os robots seguem os links e indexam o que vão encontrando pela frente, e não fazem buscas.

Busca no Site Colocada no Final da Página – Alguns autores preferem colocar a busca no final da página. De certa forma estão mandando a seguinte mensagem: "Não encontrou o que procura? Então tente aqui". Ocorre que a maioria dos usuários ficam sabendo, num espaço de dez a quinze segundos, se ali existe o que busca. Se não encontram o que querem, e não é oferecido ali, no começo, uma busca no site, eles vão embora. Isto é ruim para o dono do site e, dependendo de para onde vão os usuários, é ruim para o mecanismo de busca também.

Busca Simples e Busca Avançada – Se se oferece a busca, deve-se oferecê-la não só na forma simples, mas também na forma avançada. Com isto atende-se a um maior número de usuários.

Aparência da Busca no Site – O ideal é que a busca esteja totalmente integrada ao formato das páginas e que o mesmo padrão (topo, imagens, cores, base, navegação básica) apareça nos resultados das buscas. Isto é feito acessando-se um programa epecífico do mecanismo de busca que oferece a ferramenta.

Custo da Busca no Site – Em geral, há duas modalidades neste serviço: o pago e o gratuito. No gratuito o mecanismo de busca fornece, no topo dos resultados, endereços de sites que tratam do mesmo assunto, e pelos quais recebem nas exibições e cliques. No pago, em geral um pagamento por ano, esses anúncios não são exibidos, e só aparecem os dados que existem dentro do site.

Pode-se ver que a busca no site é interessante de muitos pontos de vista. Vale a pena instalá-lo.

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Junho, 2006