Otimização de Sites Dentro das Páginas – Visão Geral

Ruy Miranda

O que é – A otimização de sites dentro das páginas consiste, entre outras coisas, em implementar as seguintes ações em cada página ou conjunto de páginas:

-- colocar título adequado na tag título;
-- fazer a descrição na meta tag descrição;
-- escolher e listar as palavras e frases-chave apropriadas;
-- redigir os cabeçalhos;
-- escrever ou, dependendo do caso, alterar os textos;
-- colocar as tags nas imagens;
-- estruturar a navegação interna;
-- colocar textos certos nos links;
-- colocar títulos e outros comandos na tag âncora (<a>);
-- introduzir sistema de busca dentro do site;
-- efetuar e, dependendo do caso, modificar a distribuição do conteúdo das páginas;
-- agrupar páginas conforme conteúdo;
-- acrescentar conteúdo periodicamente (atualizar);
-- sistematizar o arquivo de páginas antigas e substituídas;
-- estruturar um fórum;
-- construir um blog anexo;
-- introduzir página com conteúdo em XML (RSS).

Cada item tem suas particularidades, seja para atender bem o usuário ou atender bem os mecanismos de busca. Em breve farão parte da otimização dentro da página: vídeos e comunicação direta com usuários (chats, teleconferência, mapas de acesso, pronto atendimento, dentre outros).

Otimização Básica Dentro das Páginas – Algumas ações são básicas e indispensáveis, outras são secundárias e dispensáveis (dependem da concorrência e do tema do site). Por exemplo, conteúdo em forma de notícias, com espaço de no máximo 15 dias entre uma notícia e outra, como no RSS, só é cabível em sites cujos temas são naturalmente dinâmicos.

A otimização básica dentro das páginas consiste em:

-- colocar título adequado na tag título;
-- fazer a descrição na meta tag descrição;
-- escolher e listar as palavras e frases-chave apropriadas;
-- redigir os cabeçalhos;
-- escrever ou, dependendo do caso, alterar os textos;
-- colocar as tags nas imagens;
-- estruturar a navegação interna;
-- colocar textos certos nos links;
-- colocar títulos e outros comandos na tag âncora (<a>);
-- agrupar páginas conforme conteúdo;
-- eliminar duplicações e plágios:
-- efetuar cálculos para dar o relevo certo nas palavras/frases-chave;
-- fazer os textos dos links de forma consistente.

Otimização Complementar Dentro das Páginas – Otimização complementar dentro da página são as ações dentro da página excluídas as ações básicas listadas acima. Quanto maior for o número de facilidades, informações e conexões que oferecemos aos usuários e aos mecanismos de busca, melhores são os resultados. A otimização complementar dentro da página complementa a otimização básica.

Otimização Completa Dentro das Páginas – A otimização completa dentro das páginas inclui a maioria dos itens da primeira lista (ver acima), e preferencialmente, todos. Ao se projetar um site ou a reformulação de um site existente, é necessário definir uma estratégia na qual se estabelece que otimizações serão feitas além da otimização básica das páginas.

Otimização Dentro das Páginas e Posicionamento – Os sites da maioria dos temas da internet podem ficar bem posicionados apenas com a otimização dentro da página. Entretanto, dificilmente um site consegue manter uma ou mais de suas páginas por longo tempo nas primeiras posições nas buscas apenas com a otimização dentro da página. Para se sustentar nas primeiras posições, terá de, não apenas fazer uma otimização completa dentro das páginas (incluindo-se atualizações periódicas), e um trabalho permanente de otimização fora da página.

Certos equívocos na otimização dentro da página podem resultar em punições e permanência do site em posições onde praticamente não ocorrem visitas de usuários. Por isto é necessário que ela seja feita com muito critério.

Junho, 2006
Atualizada em Setembro, 2006