Otimização de Sites Fora das Páginas

O que é – A otimização de sites fora da página implica em ações imediatas, e ações a médio e longo prazo, levadas a cabo pelo autor do site e por terceiros. Essas ações vão contribuir para promover o site de modo natural nos mecanismos de busca, em particular no Google, melhorar ou manter o bom posicionamento e, com isto, ter visitantes.

As ações imediatas consistem em:
– submeter e cadastrar o site e o máximo possível de suas páginas, nos mecanismos de busca e em diretórios;
– obter links de sites conhecidos.

Entre as ações de médio e longo prazo estão:
– construir uma página ou pequeno diretório para intercambiar links;
– encontrar parceiros para trocar links, desde que tratem de temas semelhantes e se complementem;
– efetuar ações para que o site ou certas páginas que sofrem atualizações regulares sejam visitadas periodicamente pelos robots dos mecanismos de busca;
– escrever artigos para sites especializados;
– permitir a reprodução de conteúdo por outros websites;
– inscrever o site em alguma instituição digital que seja reconhecida pelos mecanismos de busca como fiscais de princípios éticos e da qualidade da informação;
– participar de grupos especializados no tema ou de comunidades virtuais cujo objetivo seja a troca de informações e não a troca de links.

Cada item destes tem suas particularidades. Por exemplo, inscrever o site em milhares de pequenos diretórios tem pouco ou nenhum valor, e ainda, de quebra, a quantidade de emails spam ou mala direta aumenta vertiginosamente, tomando tempo de quem abre a caixa de email. O “nenhum valor” resulta de que, tais inscrições, feitas automaticamente, caem, quase sempre, em categorias diferentes do tema tratado pelo site ou página. Os mecanismos de busca deixam de lado esses links que não são relacionados com o tema ou lhes dão valor ínfimo.

A troca de links precisa ser tratada de forma cuidadosa. Perde-se tempo trocando links com qualquer um ou simplesmente colocando os links, com ou sem texto, num e noutro site. Para que um link tenha valor no aumento do pagerank é necessário estar digitado corretamente, e ter um texto perrtinente. Ademais, a troca de links entre sites que não se complementam parece não mais ser valorizado pelo Google.

Tráfego Secundário – Embora a otimização dentro e fora da página vise, em primeiro lugar, o bom posicionamento nos mecanismos de busca, com o que vem tráfego (se o site tem qualidade ou desperta interesse), existe um tráfego marginal (pequeno) que vem de usuários que visitam outros sites e neles encontram referência e link para o site que foi otimizado.

Assim, a otimização fora da página contribui para aumentar o número de visitantes, independente dos mecanismos de busca. Entretanto, quem acompanha as estatísticas de sites bem posicionados sabe que o número de visitantes por essa via é insignificante quando comparado ao que vem pelas buscas.

Riscos – Da mesma forma que certos erros na otimização dentro da página pode trazer sérios prejuízos e até o banimento de um site, o mesmo pode ocorrer com a otimização fora da página. Por exemplo, se um site troca links com outro site que usa links invisíveis para enganar os mecanismos de busca, mais cedo ou mais tarde poderá ser penalizado pelo erro do outro. Se o erro for muito grave, pode ocorrer banimento dos dois ou de um conjunto de sites interligados. Eu já assisti isto várias vezes. Numa delas, uma das empresas, que era a centésima primeira colocada no mercado americano em softwares, foi banida do Google, e desapareceu, quebrou, em poucos meses. E ainda arrastou consigo outras – algumas sofreram penas menores (rebaixamento de posição durante vários meses) porque entraram no jogo de boa-fé.

Busca da Qualidade – Os mecanismos de busca têm feito enorme esforço para desenvolver estratégias que indiquem a qualidade dos sites, e a confiabilidade das informações que oferecem. A última estratégia colocada em ação pelo Google consiste em atribuir um certo valor ou peso, no seu algoritmo, a sites que sejam membros de uma comunidade que cuida da qualidade da informação de seus associados. Um exemplo é o HonCode, uma organização com sede na Suíça e que tem por objetivo fiscalizar a qualidade dos sites que tratam de assuntos de natureza médica. Se o site preenche certos requisitos, ele é incluído no seu banco de dados, recebe um selo e um link para que o usuário possa checar os itens de ética avaliados. Anualmente o seu robot visita o site e certifica-se de que os princípios e normas de conduta estão sendo seguidos. Embora essa medida não tem como ser muito rigorosa (é feita automaticamente e só em situações especiais ocorre a análise humana ), representa um avanço – o usuário sabe que pode confiar um pouco mais na informação. Os sites da área de saúde, com o selo do HonCode, recebem uma nota que é adicionada às outras variáveis do algoritmo do Google. Você pode ver este selo, e checar o link, na base esquerda da seguinte página : http://www.social-anxiety-shyness-info.com

Trabalho Permanente – A otimização fora da página, assim como dentro da página, é um trabalho permanente. Se um site alcançar a primeira página de um mecanismo de busca e ficar meses sem receber novos links e sem adicionar novos conteúdos, começa a perder posição lentamente. Portanto, quando alguém contrata a otimização de seu site, precisa estabelecer:

– se vai contratar uma manutenção permanente ou se ficará restrito a um trabalho temporário;
– se vai contratar a otimização dentro da página e/ou fora da página;
– em que consistirá a otimização fora da página.

Em 2008 o Google reuziu muitíssimo o peso da otimização fora da página, expressa em PageRank, na determinação do posicionamento. Com isto, este trabalho deixou de exercer uma grande pressão na otimização para se tornar uma estratégia para obter tráfego e visitantes. Hoje, ao invés de pensarmos em adquirir links de outros sites, pensamos antes de mais nada na possiblidade de visitantes daqueles sites possam ver o link e se interessar pela informação ali contida, clicar nele e cair onde desejamos.

Leia também:
Holofotes na Troca de Links
Truque com Palavra-chave: Prejuízo Para o Site, Para o Mecanismo de Busca e Para o Usuário
Riscos na Otimização de Sites
Lucro dos Mecanismos de Busca e a Otimização de Site
Otimização de Sites Dentro das Páginas – Visão Geral
Otimização de Sites Dentro das Páginas: Algumas Particularidades
Textos dos Links
Buscas no Site
Design e Otimização: ajuda e Malefício

Junho, 2006
Atualizado em maio/2007
Atualizado em outubro/2007
Atualizado em Janeiro/2009