Texto de um Link – Texto de um link é o que nós colocamos na <a> tag âncora (tag anchor), no atributo href, e que, quando clicada, conduz o usuário para outra parte da página, para outra página do mesmo site ou para a página de outro site. O texto mais comum é o "clique aqui". A utilização adequada ou inadequado desses textos podem ajudar na otimização dentro e fora da página, assim como ser um desperdício.

Exemplo de Texto de Link Inadequado na Otimização Dentro das Páginas – Suponhamos que você deseja remeter o usuário para uma página do seu site , e que nessa página a frase-chave principal seja "chuva torrencial". Suponhamos, ainda, que você escreva o link assim: <a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">clique aqui</a>. O usuário, quando clica em "clique aqui", será conduzido para a página 1, onde você fala de chuva torrencial. Entretanto, você está perdendo uma ótima chance de dar uma orientação para os robots que visitam estas páginas e aos programas dos bancos de dados dos mecanismos de busca. Esta é uma forma inadequada de escrever o texto do link, nestas circunstâncias.

Exemplo de Texto de Link Adequado na Otimização Dentro das Páginas – Suponhamos que você escreve o mesmo link da seguinte forma: <a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">chuva torrencial</a>. Suponhamos ainda que as primeiras palavras que aparecem na página 1 são "chuva torrencial", na tag título e na tag cabeçalho (h1). Você "disse", no texto do link, que chuva torrencial era o assunto a ser tratado lá no outro endereço, e os programas do banco de dados verificam que o robot que visitou as duas páginas, realmente encontrou a expressão "chuva torrencial", com as palavras nesta ordem, em ambas, o que indica que elas são palavras importantes na página 1. Este é um dos exemplos de como se processa o diálogo entre o autor de um website e os mecanismos de busca.

Por outro lado, colocar o texto "clique aqui" pode ser adequado, se a mudança de lugar ou de página não implicam em informação para o mecanismo de busca. Digamos que, no final da página, você queira colocar um link para o usuário ir ao topo da mesma página. E então você escreve: "Para voltar ao topo, clique aqui". Tanto faz você colocar o link na frase inteira, ou apenas no "clique aqui". O destino não contém conteúdo para o qual você queira chamar a atenção dos mecanismos de busca, logo, o texto do link é irrelevante.

Exemplo de Texto de Link Inadequado na Otimização Fora das Páginas – Suponhamos que alguém, por um motivo ou por outro, vai sugerir a sua página sobre chuva torrencial, e escreve o seguinte em uma das páginas do site dele:

"Você quer conhecer um site interessante? Então clique aqui."

E coloca o link na frase inteira ou apenas no "clique aqui". Digamos que foi só no "clique aqui", e escreve o seguinte:

Você quer conhecer um site interessante? Então <a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">clique aqui</a>.

O robot que visita este link, está sendo enviado para a página 1 de outro site, e não "sabe" se vai para um site que trata do mesmo assunto da página de origem. Então os programs vão ter mais trabalho para saber se os dois sites ou páginas (esta de onde o link está saindo, e a outra, a página 1) tratam de assuntos diferentes ou idênticos ou relacionados.

Ouro exemplo muito comum é o texto do link conter o endereço do site, como por exemplo:
<a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">www.chuva-torrencial.com.br</a>. Neste caso, coincidiu do texrto do link conter as palavras-chave. Para os programas, não interessa o www, e tampouco os hífens.

Por outro lado, se o texto tem a marca do site ou da empresa ou o nome do dono do site ou blog, o efeito vai ser o mesmo do "clique aqui". Por exemplo, <a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">www.fulano-de-tal.com.br</a>. O texto deste link nada tem a ver com chuva torrencial.

Rank Maior ou Menor – Essa distinção dos temas contidos nos links é importante para os mecanismos de busca, por várias razões. A principal delas é saber se o usuário está sendo bem informado. Por outro lado, em meio a bilhões de paginas e trilhões de links, os mecanismos de busca não vão perder tempo para descobrir essa conexão, e o mais provável é que não contem o rank recebido pela página 1, no caso em que o texto ficou apenas com o "clique aqui". Assim, um site ou uma página pode receber muitos links e ficar com rank baixo e, em lado oposto, um site ou página pode receber poucos links e ficar melhor rankeado, dependendo do uso incorreto ou correto desta estratégia.

Exemplo de Texto de Link Adequado na Otimização Fora das Páginas – Suponhamos que você fiou sabendo do link para a sua página, e que este link não vai ajudá-lo porque não transfere rank. Você escreve para o autor do site uma mensagem na qual pede para que ele modifique o texto do link para:

Você quer conhecer um site interessante? Então visite <a href="http://www.nome-do-dominio.com.br/pagina1.html">chuva torrencial</a>.

Ainda que o link dele já tenha sido indexado, da próxima vez que o robot visitar de novo a página dele, vai enviar os dados que foram modificados, o novo texto do link será incluido no banco de dados do mecanismo de busca e o rank concedido à sua página 1.

Pedidos e Intercâmbio de Link – Quando você pedir um link a alguém ou trocar links, deve recomendar o uso da palavra ou frase-chave no texto do link. De preferência, use apenas a palavra ou frase-chave. Esta recomendação vale também para os links nas suas páginas, na navegação do seu site. No caso da navegação interna você precisa pensar no usuário e, por isto, às vezes é recomendável uma frase descritiva; mas esta frase deve conter a palavra ou frase-chave. Entretanto, quando se trata de link em outro site que aponta para o seu site, tente ser preciso: só a palavra ou frase-chave. Os mecanismos de busca "adoram" isto, posto que, se você pensar bem, tais coisas os ajudam a ganhar dinheiro.

Junho, 2006
Fevereiro, 2008