Conceito de Popularidade do Link


Ruy Miranda
Otimização de Sites


Popularidade do link, também chamada popularidade do site é, na essência, o grau de penetração, aceitação, valorização que um web site tem entre os usuários. A concepção original foi a seguinte: a importância de um site da web pode ser medida pela quantidade de pessoas ou páginas da web que estão linkadas com ele. Assim, se um web site é bom, muita gente o visitará com regularidade, o recomendará a outros ou pelos menos, o citará em suas páginas. A recomendação ou citação é acompanhada de um link que conduz o visitante ao web site.

Origem do Conceito – Tal concepção conduziu os criadores do Google, quando estavam em uma Universidade americana, a idealizar uma ordem de apresentação dos sites. O site mais popular em um determinado tema – aquele que tem maior número de links conduzindo visitantes para ele – vem em primeiro lugar, o segundo mais popular vem em segundo lugar e assim por diante. Adicionaram algumas outras variáveis, como o título do site ou da página, para se somar a esse critério de ordenamento.

Observa-se que nesse conceito não é a quantidade de pessoas que visitam o site que caracterizam sua popularidade, mas sim a quantidade de links que conduzem o usuário até ele. Ou seja, a popularidade é medida pela quantidade de citações e de links contendo o nome do site por parte de outros sites. A despeito do pioneirismo do Google, outros mecanismos de busca introduziram esse critério para, ao lado de outros critérios, definir a posição de cada web site ou página da web nas suas listas.

Autoridade do Link – O Google avançou no critério de julgamento dos links e introduziu o conceito de autoridade do link.

Um link que é apontado para uma página terá maior ou menor valor na classificação desta página segundo tenha mais ou menos autoridade. A autoridade é medida pela correlação do tema da página doadora do link com o tema da página receptora. Isto significa que pouco adiantará uma página receber links de outra que trata de assunto diverso.

A autoridade é medida também pela quantidade de outros links sobre o mesmo tema que estão apontando para a página doadora. Isto significa que pouco adiantará um link que vem de uma página que recebe poucos links. Ou seja, pouco adiantará o link que vem de uma página cujo pagerank é zero, um, dois.

Outros critérios têm sido introduzidos para se avaliar a autoridade de um link.

E assim, numa complexa inter-relação de número de links e cruzamentos, a página é classificada em um número final chamado PageRank, o qual, juntamente com outros critérios de análise, determina a posição que a página vai ocupar quando alguém faz uma busca naquele tema.

Nós usamos a expressão tema para um melhor entendimento do assunto. Na verdade, quando fazemos uma busca no Google, Yahoo, etc, eles buscam nos seus centros de dados todas as páginas que apresentam a(s) palavra(s) buscada(s). Naturalmente as palavras do tema de página tendem a se repetir e dar indicação de que se trata de palavras importantes naquela busca.

Mudança no importância da popularidade do link – O peso do conceito 'popularidade do link' na classificação de sites/páginas da web vem sofrendo mudanças – ocorre pelo menos uma grande mudança a cada ano. Isso decorre não de equívocos na concepção original, mas pela necessidade do mecanismo de busca, em particular o Google, de aprimorar sua aplicação e se defender dos truques de webmasters que criam popularidade artificial. No afã de conseguir os primeiros lugares nas listas de sites e de páginas, muitos deles passaram a iludir os robots que colhem dados nas páginas da web e os computadores que analisam tais dados. Em que pese tais mudanças, a popularidade de um link continua tendo peso expressivo na classificação dos web sites, particularmente por parte do Google.

Julho/2005
Atualizado em Fevereiro de 2007
Atualizado em Julho de 2011

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